1 droplets
Dua atau lebih droplets dalam penggabungan, menggambarkan merging atau konvergensi. Efek yang diperoleh juga dapat mengekspresikan asosiasi tehnik atau ilmu pengetahuan. Kadang-kadang desain logo datar saja, tetapi pada lain desain mempunyai highlight atau shadow yang memberikan kesan tiga dimensi.
1. design firm: proart graphics/gabriel kalach client: g2 team sales
2. design firm: grapefruit design client: grapefruit design
3. design firm: planet propaganda client: interactive media solutions

1.

2.

3.

2 refinement
Dalam beberapa tahun terakhir ini, kesederhanaan muncul kembali pada logo korporasi, alá Chermayeff Geismar, yang tidak pernah meninggalkan ciri khasnya sedikitpun. Semakin banyak muncul desain geometris, dicampur dengan kata-kata sederhana. Ada alasannya mengapa demikian, kemungkinannya: Apakah ini kelahiran kembali gaya tahun 1970 dan kelahiran kembali logo desain klasik? Hubungan yang makin erat dengan tendensi komputerisasi geometris yang alamiah? Atau mungkin saja diluar sana makin sedikit desainer dengan keterampilan tangan untuk menggambar manual desain yang lebih ilustratif?
1. design firm: liska + associates communication design client: the wexan group, ltd.
2. design firm: chermayeff geismar inc. client: multicanal
3. design firm: prejean loblue client: 1st intranet bank

1.

2.

3.

3 pop
Dalam perjalanan tour "Blast from the Past", yang dapat ditelusuri kembali setiap siklus 30 tahunan, perusahaan-perusahaan yang menyediakan keperluan anak muda dan toko butikan banyak menerapkan budaya pop tahun 1960 akhir atau 1970 awal. Periode permainan huruf mendapat tempat khusus dalam popularitas, kemungkinan karena luasnya pilihan desain yang sudah jadi.
1. design firm: howalt design studio, inc. client: work, inc.
2. design firm: adamsmorioka, inc. client: nickelodeon
3. design firm: braue; branding corporate design client: stylus production

1.

2.

3.

4 natural spirals
Bayangkan beberapa tetes tinta hitam dijatuhkan pada sekaleng cat putih, dan anda aduk sedikit. Atau bayangkan lingkaran cahaya yang dibuat seorang anak kecil dengan latar belakang langit malam. Ini adalah gambaran yang sangat tidak beraturan dari lingkaran spiral yang dapat ditemukan pada alam, bukan dilayar komputer. Ada campuran chaos dan geometri kaku yang menggambarkan keteraturan dan kebebasan pada saat yang bersamaan.
1. design firm: lieber cooper associates client: swissôtel-chicago
2. design firm: cato purnell partners client: the federal group
3. design firm: cronan group client: kintana

1.

2.

3.

5 animorphic
Binatang selalu mendapatkan tempat khusus pada waktu perusahaan berusaha untuk menampilkan unsur atribut positif dari binatang tertentu. Walaupun taktik ini banyak digunakan pada perusahaan kecil-menengah, tapi ada beberapa perusahaan Fortune 500 yang memakai binatang pada logo mereka, contohnya ikan paus pada Pacific Life's, kijang pada John Deere, yang baru-baru ini dipermak oleh Landor Design.
1. design firm: gardner design client: blue hat media
2. design firm: felix sockwell client: peace
3. design firm: alterpop client: paradox media

1.

2.

3.

6 canted
Bagaimana anda dapat membuat desain geometris biasa menjadi luar-biasa? Miringkan saja atau bungkus menjadi lingkaran, sebuah tugas yang dapat diselesaikan dengan satu klik pada mouse bukan hanya oleh anda, tapi oleh para desainer ternama juga. Terima kasih pada FreeHand dan Illustrator, bahkan desainer logo dua-dimensi dapat berkarya pada dunia faux 3-D.
1. design firm: cato purnell partners client: sydney super dome
2. design firm: kontrapunkt a/s client: danish national center for development of competence and quality
3. design firm: grapefruit design client: boston media corporation

1.

2.

3.

7 alpha-face
Dalam usaha untuk membuat identitas perusahaan menjadi lebih bersahabat, banyak logo berbasis huruf berubah menjadi wajah atau orang kecil. Huruf dan bentuk mereka berubah jadi mata, hidung, telinga dan mulut, alá Mr. Potato Head. Walaupun desain seperti ini sudah ada beberapa generasi bersama kita, tetapi desainer tetap saja berhasil menemukan thema baru yang segar.
1. design firm: cronan group client: tivo
2. design firm: willoughby design group client: lee jeans
3. design firm: gardner design client: plazago

1.

2.

3.

8 shadows
Bayangan tegas atau lembut, bayangan selalu memberikan logo kesan sebuah tempat. Kadangkala bayangan hanya muncul dibawah mark (tanda) untuk memberikan tampilan iconic yang lebih kuat. Sebuah logo yang mengambang harusnya punya kekuatan supernatural atau semacamnya. Logo yang lain mempunyai bayangan karena mereka tidak mempunyai garis dasar agar bayangan membentuk realitas. Hasil kerja Illustrator Guy Billout's menunjukkan hasil yang lain, yaitu logo yang terasa skewed (miring-miring). Caranya yang menarik dalam memiringkan fenomena alamiah sebuah bayangan menjadi sesuatu yang yang amat berbeda, telah memberikan inspirasi pada banyak desainer untuk bereksperimen lebih jauh membuat bayangan dengan lintasan yang sangat berbeda dari kenyataan.
1. design firm: jon flaming design client: central southwest
2. design firm: evenson design group client: brooks and howard
3. design firm: cronan group client: verio

1.

2.

3.

9 transparency
Hadapilah kenyataan: Peraturan lama mengharuskan desain logo yang bagus harus (A) Bisa direproduksi hanya dengan satu warna, dan (B) Warna harus solid, tidak bertranparansi, telah tidak berlaku lagi. Tentu masih ada tantangan untuk tetap mengikuti aturan lama diatas, tapi biasanya lebih dikarenakan pekerjaan yang terbatas waktunya dan dikejar dead line untuk segera turun cetak. tapi internet kan lebih leluasa. Banyak logo pada masa sekarang ini, seperti contohnya kupu-kupu MSN, yang mempunyai kualitas transparansi yang muncul dengan pemakaian tehnik multi-layer. Desain seperti ini sungguh menarik, terutama kalau dibandingkan dengan dunia ini yang penuh sesak dengan logo datar berwarna satu, dua atau tiga.
1. design firm: mires client: fusion media
2. design firm: cato purnell partners client: neil henson fashion bytes
3. design firm: landor associates client: altria

1.

2.

3.

10 green
Ini adalah trend resmi tapi juga metafora. Akarnya dapat ditelusuri kembali keawal. Usaha Landor untuk menghijaukan logo BP sebenarnya hanya sampingan saja. Walaupun Raymond Loewy menggunakan hijau dan kuning pada logo bersejarah BP, Landor lebih jauh lagi memperkenalkan efek lingkungan dengan menggunakan bunga/matahari. Cargill, ADM, dan Monsanto, semua perusahaan yang berdampak lingkungan, logo semuanya berubah jadi hijau. Hijau adalah trend yang bernafas udara segar dalam industri yang penuh dengan merah, biru dan putih. Perusahaan sarana umum juga ikutan trend ini. Tapi apabila dimainkan berlebihan, hijau korporasi dalam waktu singkat akan menjadi lelucon yang membosankan.
1. design firm: enterprise ig client: monsanto company
2. design firm: landor associates client: bp
3. design firm: kiku obata company client: ameren corporation

1.

2.

3.

11 punctuation
Zaman dahulu, tanda-tanda baca diatas keyboard disediakan untuk menunjukkan perasaan. Sekarang, yang ada hanyalah smileys. Ada sebuah bahasa singkatan berdasarkan simbol yang banyak dipakai oleh kalangan muda internet, dimana sekarang ini makin banyak dimengerti dan digunakan oleh masyarakat segala kalangan. The dotcoms (situs internet) hampir memainkan trend ini sendirian. Setiap logo mempunyai @ didalamnya. Tetapi selama ada variasi tanda baca untuk ditelaah, tanda-tanda ini akan ada seterusnya, bahkan untuk logo perusahaan yang bukan copywriters.
1. design firm: trickett webb client: riba
2. design firm: the office of bill chiaravalle client: numbers@work
3. design firm: sackett design client: workplace answers

1.

2.

3.

12 labels
Trend ini biasanya berbentuk tanda kecil berupa silhouette benda teramat biasa. Didalam obyek, sebuah nama muncul dengan warna kontras dengan font yang amat jelas. Gambar melambangkan apa yang mereka kerjakan, kata-kata menggambarkan siapa mereka. Tanda kecil ini tidak melambangkan apa-apa, hanyalah sebuah tambahan untuk dekorasi yang tidak berbahaya.
1. design firm: thomas vasquez client: new york city school district
2. design firm: thomas vasquez client: glue brand design
3. design firm: howalt design studio, inc. client: work, inc.

1.

2.

3.

13 photo icons
Bisa saja dibuat dengan matang, atau amat matang sampai hangus. Sebuah foto sederhana dari CD dilengkapi dengan royalty free images digambar diatas latar putih, dan nama perusahaan berada dibawahnya. Pendekatan akan lebih elegan apabila dilengkapi dengan kata-kata bijak, atau kata-kata dilengkapi dengan gambar yang tidak disangka-sangka.
1. design firm: sanna design group, inc. client: orange e-graphic
2. design firm: chermayeff geismar inc. client: turning stone casino
3. design firm: proart graphics/gabriel kalach client: our special video

1.

2.

3.

14 slinky
Ini adalah effek yang berada satu generasi diatas kebanyakan. Daripada membuat hanya satu tarikan garis pendek, tanda ini berputar melingkar dengan teratur diatas nama perusahaan. Bentukan curvilinear sangat mirip dengan Spirograph, dan mungkin saja bentukan teratur ini menyarankan perasaan pencapaian prestasi dan kepuasan yang dibuat oleh dua keping plastik gear, empat jarum dan sebuah ballpoin. Sebuah kemenangan yang sederhana.
1. design firm: cato purnell partners client: energex australia
2. design firm: hornall anderson client: okamoto corporation
3. design firm: enterprise ig client: delta

1.

2.

3.

15 wire
Goreskan pensil diatas kertas dan ciptakan sebuah gambar dengan amat hemat dan ke-elegan-an sebuah garis. Picasso dan Calder menciptakan seni dengan cara begini, jauh sebelum orang-orang menciptakan gambar untuk sebuah ilustrasi atau logo. Felix Sockwell adalah master dari tehnik ini pada masa sekarang. Banyak yang sudah berhasil mecapai sukses dengan cara yang sama. Karena dibuat dengan citarasa sangat berseni, banyak desainer merasa jenuh dengan tehnik ini sebelum dirasakan oleh klien dan masyarakat. Tetapi logo desain kawat kemungkinan akan terus muncul beberapa tahun lagi sampai pada suatu saat sebuah perusahaan besar muncul dengan wire-form logo yang akan mencekik dan mematikan gaya ini.
1. design firm: tim frame client: host marriott
2. design firm: howalt design studio client: herman miller
3. design firm: felix stockwell client: hand eye

1.

2.

3.